Proyecto Raíz trae diseñadores brasileños a ICFF (NY)

Por mayo 10, 2019Noticias

Home Accents Today

Raiz Project, un proyecto de globalización que se centra en los diseñadores brasileños, llevará este mes una exposición de 19 estudios de diseño a la ICFF.

La iniciativa del Raiz Project (Proyecto Raíz) es promovida por la Unión de Industrias del Mueble Bento Gonçalves (Sindmóveis) y la Agencia Brasileña de Promoción de Inversiones y Comercio (Apex-Brasil), con el apoyo del Consulado General de Brasil en Nueva York.

La participación de los 19 diseñadores es el resultado de una mentoría previa y personalizada realizada por los líderes del proyecto. Raíz, evalúa individualmente el potencial de exportación de cada miembro y los dirige de acuerdo con la estrategia comercial de la marca y los requisitos del mercado del consumidor. Entre los participantes se encuentran Alessandra Delgado, Aristeu Pires, estudiobola, Furf Design, Guilherme Wentz, Guto Indio da Costa, Holaria, Jader Almeida, Konsepta, Larissa Batista, Lattoog, Marta Manente, NDT Design, Noemi Saga, Plataforma4, Ricardo Bello Dias, Sérgio Matos , Studio Vallvé y Wagner Archella.

“Esta edición es extremadamente importante para nosotros, porque la consistencia es un factor clave para el éxito de un proyecto internacional como este, y la mayoría de los expositores han estado con nosotros por algunos años, y han obtenido reconocimiento directo y oportunidades de negocios. de compradores internacionales, señalando el potencial que Brasil tiene en este mercado, uno de los más grandes para muebles en el mundo”, dijo Ana Cristina Schneider, Coordinadora del Proyecto Raíz.

Los productos que combinan el cuero en su proceso de creatividad se destacarán en un programa llamado “Design na Pele”, promovido por Brazilian Leather para conectar a fabricantes de muebles, curtiembres e importantes diseñadores brasileños.

Este año, la iniciativa promoverá la asociación entre tres estudios de diseño que integran el Proyecto Raíz (Studio Bola, Furf Design y Lattoog Design), y tres curtiembres tradicionales (Luiz Fuga, Gobba Leather y Minuano Leather Industry) para la marca de muebles de cuero Natuzzi Editions. Debutando la creación de una nueva colección de sofás, sillones y mesas, Natuzzi Editions Ginga by DNP.

El Proyecto Raíz nació como una actividad paralela del Proyecto Orquesta Brasil, que comenzó en 2006 y estaba orientado a la globalización de la cadena de suministro de la industria de muebles de Brasil. En 2012, se incluyó el sector del diseño y en 2014 se convirtió en un proyecto independiente, el Proyecto Raíz. La nueva marca expresa la suma de culturas que nutre la creatividad nacional bajo la supervisión de Sindmóveis Bento Gonçalves. El sindicato ha invertido y ha creído en el diseño como una diferencia competitiva para el sector de muebles domésticos desde 1988, con la creación del Salão Design Award, que más adelante, en 2007, evolucionaría y se convertiría en la feria de muebles y objetos de diseño de gama alta de Casa Brasil. En 2016, la feria se mudó a São Paulo y se convirtió en el evento principal de la Semana del Diseño de la ciudad, el High Design – Home & Office Expo.

 

Estrategia: la inteligencia estratégica de Raiz Project busca oportunidades en dos frentes: la promoción de los diseñadores para su inserción en las cadenas de licencias y distribución, así como la búsqueda de nichos de mercado de propiedad a través de la innovación de procesos y productos, un hecho que permite la negociación de proyectos especiales y cesiones de patentes; oportunidades para la exportación de muebles de firma, una asociación entre el diseñador y el fabricante. La inversión total por un período de un año es de $ 2 millones y las actividades de promoción y expansión se concentran en los Estados Unidos y el Reino Unido. Actualmente, 48 estudios de diseño son parte de la iniciativa.

Resultados: La distribución geográfica de los contratos de licencia internacional firmados por las compañías del Proyecto Raiz se concentra en América del Norte y Europa. El principal destino de las licencias internacionales de las compañías del Proyecto Raíz es Italia, seguido del mercado estadounidense. En cuanto al desempeño de las acciones estratégicas, hay un total de 344 productos creados por brasileños para la venta en el mercado internacional. Además, alrededor del 80% de las empresas del proyecto han exportado más de una vez en los últimos tres años. Asimismo, el 48% de las empresas que forman parte del Proyecto Raíz reclamaron continuidad en las exportaciones en el mismo periodo. En los casos de licencias, la mayoría de los estudios con esta práctica en el extranjero reportan hasta dos contratos al año, lo que representa una participación del 34% de todas las compañías que conforman el proyecto. 

Programa internacional: el desempeño del proyecto sigue el programa de las ferias internacionales de diseño. Durante los próximos dos años, la organización espera asistir a lo siguiente: Milan Design Week (abril / 2019 y 2020); ICFF Nueva York (mayo / 2019 y 2020); São Paulo Design Week (agosto / 2019 y 2020), London Design Week (septiembre / 2019) y Movelsul Brasil (marzo / 2020). Las exposiciones itinerantes tradicionales en las embajadas brasileñas deben realizarse en Barcelona (junio / 2019) y Berlín (septiembre / 2019).